L’assureur mutualiste, la Matmut, s’engage depuis plusieurs années assez clairement dans la voie du naming. Et la dernière action en date est bien sur l’appellation du nouveau stade des Girondins de Bordeaux, ainsi baptisé le « Matmut Atlantique ». Daniel Havis, le président du Groupe Matmut, explique cette alliance avec le sport. « Est-il interdit d’être en avance ? On a commencé par une opération similaire à Lyon. Nous avons été les premiers à le faire dans le domaine du rugby, avec le Matmut Stadium. On poursuit aujourd’hui à Bordeaux avec le Matmut Atlantique. Les deux stades n’ont pas la même vocation. Le Matmut Stadium, en périphérie lyonnaise, est un stade de club. À Bordeaux, le stade a une vocation plus large puisque, outre le club résident des Girondins, on sait déjà qu’il accueillera d’autres manifestations sportives mais aussi des concerts… L’objectif pour la Matmut est toujours le même, c’est le travail sur notre notoriété, la recherche d’un ancrage dans des régions importantes pour notre développement. Dans la région bordelaise, nous avons une démarche en cours qui va aboutir à une fusion avec une mutuelle de santé qui s’appelle Ociane qui va devenir la filiale santé du groupe Matmut. Donc, marquer notre ancrage autrement que par un lien de business, c’est-à-dire par un ancrage socio-culturel me paraît tout à fait approprié ».

 

Paris-Normandie