Dans France Football, Frank Tapiro, publicitaire français, a parlé de l’impact d’Hatem Ben Arfa en termes de marque pour les Girondins de Bordeaux. « C’est encore une idole ! Ben Arfa, c’est de la communication pour les maillots, le public, les journalistes. Qui parlait de Bordeaux avant que Ben Arfa n’y vienne ? Personne. Le pari est déjà gagné, et même s’il ne joue pas tant que ça, la marque est là. Comme avec Beckham au PSG […] On se dit qu’il va décoller. Chacun veut être celui qui le fera exploser. Il reste un espoir tellement il y a eu trop d’attente ».