Questionné par Sud Ouest sur le naming du Nouveau Stade désormais Matmut Atlantique, Pascal Perri, économiste du sport, assure que cette alliance est logique car c’est “un produit solidaire” et ça a “un sens géographique car beaucoup de mutuelles sont installées dans la région”. Bien sur, si la Matmut a investi près de deux millions d’euros par an, c’est principalement pour son image. “Le naming n’a aucune visée mercantile. Il est fait pour vivre avec les consommateurs, car les grandes marques ne recherchent pas une aventure d’un soir. Elles veulent s’installer dans la durée, dans des lieux festifs, où il y a du monde, car cela leur offre une visibilité à un moment où le consommateur est dans un état d’esprit positif donc plus réceptif”.